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尽管古偶剧长盛不衰,但今年暑假档古偶剧的表现,依旧称得上一句亮眼。

《梦华录》《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》四部古偶剧,保住了今夏暑期档剧集的播放数据基本盘。

除了亮眼的数据之外,更值得关注的现象是,古偶剧口碑的回归。

率先开局的《梦华录》豆瓣开分8.3分,几个小时后便冲上8.8分,虽然随着评分人数的增加分数有所下落,但也在收官后稳定在了8.0分;

《星汉灿烂》和《苍兰诀》分别拿下了7.6和7.8的豆瓣评分。《沉香如屑》也在45万网友打分后,豆瓣评分稳定在5.9分,基本达到古偶剧的及格线。

四份答卷,卷卷有特色。一部作品的逆袭,或许是偶然,但四部作品齐齐爆发,一些趋势便已经很明显了。

小IP的逆袭

古偶剧与IP始终紧密相连。国内出色的网文作家,源源不断地为古偶剧提供着养料。

但随着影视制作公司和视频平台的不断挖掘和开发,大量大IP迅速消耗,曾经遍地头部IP待改编的大好形势一去不复返,愈发需要创作者慧眼“淘宝”。

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上半年暑假档的四部古偶剧,在开发之前皆称不上万人瞩目的大IP。

《梦华录》不属于网文IP,它脱胎于关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》,早在2002年的《爱情宝典》,这一故事便被改编。《星汉灿烂》则改编自《知否知否,应是绿肥红瘦》原著作者关心则乱的新作品,书2019年年底才正式完结,粉丝基础远不及《知否》。

相比于《沉香如屑》原著IP的名气,这部剧播出前更引人关注的,则是其跌宕的选角过程。

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堪称今年暑假档最大黑马的《苍兰诀》,在播出之前更是“默默无闻”。它是“IP改编大户”九鹭非香的作品,但前有《驭鲛记》聚集了迪丽热巴与任嘉伦,后有丁禹兮、杨超越加持《七时吉祥》,赵丽颖、林更新二搭《与凤行》,夹在中间的《苍兰诀》位置便稍显尴尬。

即便在去年讨论火热的“仙侠101”序列之中,《苍兰诀》也排不到前列。在这种情况下逆袭,一些古偶剧的新经验值得总结。

其一,网文大IP不再是S+古偶剧的唯一出路。

在过去很长一段时间里,大流量、大IP与粉丝经济,是S+古偶剧的固定搭配。它们意味着更高的流量和商业价值。

近几年,古偶剧的淤堵现象愈发明显,高成本、低热度,爆款作品难现逐渐成为古偶剧逃脱不了的魔咒,反倒是一些出其不意的中腰部古偶作品更易出圈。

不过,随着平台降本增效的实施, 如今市场中小而美的制作也在逐步下降。甚至在对外宣传的口径中,“小而美”都很少再被提及。

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